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2019年,中国生活用纸卫生纸餐巾纸市场继续以****的增长率稳步增长,市场竞争异常激烈。新项目投资以企业扩产和现有中小企业设备升级为主,促使行业集中度和整体装备水平进一步提生活用纸卫生纸餐巾纸;产能相对过剩、主要原材料商品浆大幅涨价、环保要求严苛使企业经营压力加大,倒逼企业节能降耗,多渠道强化营销,产品创新聚焦消费者诉求变化,适应消费生活用纸卫生纸餐巾纸端化趋势。
行业继续保持发展势头,竞争加剧,加速向生活用纸卫生纸餐巾纸端发展
01、中国生活用纸卫生纸餐巾纸行业仍在中国造纸行业及**生活用纸卫生纸餐巾纸行业的发展
中国造纸协会发布的2019年1—9月中国造纸工业产销形势的报告中预计了2019年全年情况,除生活用纸卫生纸餐巾纸以外,造纸行业各主要纸种的生产量和销售量增速全部呈现负增长,生活用纸卫生纸餐巾纸成为一枝*秀,是造纸行业中表现的纸种。
生活用纸卫生纸餐巾纸预计,2019年,中国生活用纸卫生纸餐巾纸消费量的年增长率仍将生活用纸卫生纸餐巾纸于2017年不足4%(RISI数据)的**平均水平。
02、企业继续扩产,中小企业设备升级换代加速
2019年新投产的卫生纸机均以新月型或真空圆网型的现代化卫生纸机为主,其中,企业新投产的项目以进口纸机为主,中小企业设备升级换代仍在持续进行中,并以国产卫生纸机为主。华北保定生活用纸卫生纸餐巾纸基地的企业,在更新生产设备、投产新纸机的同时,能耗生活用纸卫生纸餐巾纸、效率低的落后纸机基本淘汰完毕。
上海、北京、广州等大中城市以及沿海发达城市是中国生活用纸卫生纸消费为主要的市场。据统计,上述地区的生活用纸卫生纸消费占全国消费总量的60%以上。上海早在2003年人均生活用纸卫生纸消费量就达到了8公斤,已接近世界发达国家的消费水平。而中西部地区的生活用纸卫生纸消费量仍然非常低,部分省市的人均生活用纸卫生纸年消费量还不足1公斤,与亚非其他贫穷国家的消费水平相当。同时,城乡消费差异也较大,小型卫生纸造纸机价格,虽然中国城镇人口少于农村人口,但是城镇人口生活用纸卫生纸消费量占全国总消费量的70%以上,中生活用纸卫生纸的消费主要集中在城市。
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近几年,环保小型卫生纸造纸机,纸巾类生活用纸卫生纸的消费量飞快增长。厕用卫生纸所占比重不断下降,但仍然占66%以上的比例,纸巾大约占30%,其中餐巾纸约占8.50%,面巾纸约占8.80%,手帕纸约占12.70%。据统计,发达国家的生活用纸卫生纸中,厕用卫生纸消费量仅占总量的56%,其他纸巾类生活用纸卫生纸的消费量占44%,两者所占比例相差不大。
生活用纸卫生纸市场的发展与国家GDP的增长、人口的增长、人民生活质量的提高等因素密切相关。随着社会经济发展,生活用纸卫生纸的消费需求呈现多元化并向中产品过渡;随着国内零售业态的多元化,超市、大卖场已经成为零售业态的主流,终端市场对于生活用纸卫生纸企业的重要性越来越明显;提高产品质量,降低成本,发展现代化的生活用纸卫生纸规模生产是大势所趋。
生活用纸卫生纸指为照顾个人居家,小型卫生纸造纸机,外出等所使用的各类卫生擦拭用纸,包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、厨房纸巾。生活用纸卫生纸主要供人们生活日常卫生之用,单张四方型的叫方巾纸或面巾纸,也有卷成磙筒形状的,这种叫卷纸。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造。
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作为日常生活的必需品,生活用纸卫生纸是拉动内需、扩大消费的重要一环。结合当前国内生活用 纸市场的形式,国家应该出台相应的产业政策,从战略高度保证生活用纸卫生纸行业可持续发展。
民族企业以生产中低档生活用纸卫生纸为主,产品附加值低,竞争力不强,应该调整产业结构,增 强自身竞争力;国内生活用纸卫生纸销售主要集中在超市,销售模式相对单一,企业需要调整相应的销售策略以拓 宽销售渠道;纸主要集中在城市,但是随着城市化进程的不断加深,农村地区对纸的需求日益增加 ,企业应该适当调整产业分布以满足农村市场的需求。
城市年轻父母对婴幼儿卫生用品盲目追求高价产品,认为贵的就是的, 不理性消费观念造成资源浪费。消费者应该改变消费观念,合理消费。
生活用纸卫生纸巨大的消费量促进了生活用纸卫生纸产业的发展,同时也带来严重的环保问题。 随处可见的各种一次性纸制品垃圾对环境造成严重影响;一次性卫生用品,如卫生巾的污染问题已日益严重 ,**、企业都需要采取相应措施,减少污染,保护环境。